新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者于夢(mèng)兒）3月2日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，護(hù)發(fā)品牌歐拉裴（Olaplex）公布了2023年全年的業(yè)績(jī)。期內(nèi)，該品牌凈銷(xiāo)售額下降34.93%至4.58億美元；稅息前利潤(rùn)同比減少70.3%；歸母凈利潤(rùn)同比大跌74.77%至6159萬(wàn)美元。其中，四季度該品牌凈銷(xiāo)售額同比下跌14.5%至1.12億美元。
按地區(qū)來(lái)看，財(cái)報(bào)期內(nèi)該品牌在美國(guó)地區(qū)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比大跌47.8%，在除美國(guó)外的國(guó)際地區(qū)業(yè)務(wù)營(yíng)收則同比下降18.3%。按渠道來(lái)看，2023年該品牌在專(zhuān)業(yè)渠道的銷(xiāo)售額同比下滑40.1%；專(zhuān)業(yè)零售渠道銷(xiāo)售額同比下跌42.6%；DTC渠道銷(xiāo)售額同比下降15%。
針對(duì)2023年的業(yè)績(jī)，Olaplex首席執(zhí)行官Amanda Baldwin表示：“業(yè)績(jī)下滑主要是因?yàn)闃I(yè)務(wù)增長(zhǎng)過(guò)快、執(zhí)行失誤，以及沒(méi)有適當(dāng)投資于所需資源等原因?！薄澳壳?，我們計(jì)劃通過(guò)升級(jí)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，以及通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)率?！?/p>
據(jù)公開(kāi)資料顯示，歐拉裴于2014年在美國(guó)創(chuàng)立，2021年通過(guò)首次公開(kāi)募股上市。該品牌首席執(zhí)行官Amanda Baldwin于去年10月上任，此前曾任職于路威銘軒（LVMH）旗下消費(fèi)私募基金路威凱騰（L Catterton）。
編輯 陶野
校對(duì) 趙琳
封圖 Olaplex海外旗艦店截圖
