11月22日，“蛇墩墩”系列新品在王府井工美大廈首發(fā)上市。時(shí)隔一年，“頂流”墩墩歸來(lái)，王府井工美大廈再現(xiàn)銷(xiāo)售長(zhǎng)隊(duì)。今天，北京、上海、廣州、天津、重慶五市聯(lián)合推出中國(guó)國(guó)際消費(fèi)中心城市精品消費(fèi)月重磅活動(dòng)，同步開(kāi)啟“蛇墩墩”系列新品首銷(xiāo)，將奧運(yùn)文化遺產(chǎn)“冰墩墩”換裝上市，帶動(dòng)賀歲消費(fèi)迎來(lái)首波熱銷(xiāo)。
工美一開(kāi)門(mén)，就有顧客排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)
“蛇墩墩”銷(xiāo)售是商務(wù)部會(huì)同五個(gè)國(guó)際消費(fèi)中心培育建設(shè)城市聯(lián)合主辦的中國(guó)國(guó)際消費(fèi)中心城市精品消費(fèi)月“精品首發(fā)”板塊重要活動(dòng)之一。11月19日，“蛇墩墩”一亮相就引起了各界的極大關(guān)注。11月22日，“蛇墩墩”系列新品首發(fā)儀式在王府井工美大廈舉辦。
上午9點(diǎn)30分開(kāi)門(mén)之后，熱心的顧客們有序排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)。工美的“鐵桿”粉絲劉阿姨拉著閨蜜再度一大早到大門(mén)口排隊(duì)，從“兔墩墩”“龍墩墩”到“蛇墩墩”，劉阿姨說(shuō)：“冰墩墩太可愛(ài)了，我們是每年追著墩墩上新，感覺(jué)特別有意思?！?/p>
市民排隊(duì)進(jìn)入王府井工美大廈購(gòu)買(mǎi)“蛇墩墩”特許商品。新京報(bào)記者 陶冉 攝
據(jù)悉，在11月19日“蛇墩墩”系列新品發(fā)布會(huì)的當(dāng)日下午，王府井工美大廈內(nèi)的廣告位便更換成頂流“蛇墩墩”，營(yíng)業(yè)員一邊在展臺(tái)內(nèi)展示“蛇墩墩”系列產(chǎn)品，一邊為消費(fèi)者提供產(chǎn)品預(yù)訂服務(wù)，并在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)已預(yù)訂“蛇墩墩”產(chǎn)品的顧客提供快遞到家服務(wù)。
現(xiàn)場(chǎng)的“蛇墩墩”人偶。新京報(bào)記者 陶冉 攝
除了店內(nèi)熱心的消費(fèi)者將柜臺(tái)圍得水泄不通，首發(fā)當(dāng)日，幾位熱心粉絲也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。據(jù)北京工美負(fù)責(zé)人介紹，去年“龍墩墩”首發(fā)后，在工美文創(chuàng)“不止于美”微信公眾號(hào)上發(fā)起了《“蛇墩墩”應(yīng)該長(zhǎng)什么樣》的討論。大家看到“蛇墩墩”后，都表示確實(shí)設(shè)計(jì)得非常巧妙，將傳統(tǒng)文化和民俗喜慶寓意做了完美融合。
市民購(gòu)買(mǎi)“蛇墩墩”特許商品。新京報(bào)記者 陶冉 攝
“蛇墩墩”以中國(guó)傳統(tǒng)民間傳說(shuō)《白蛇傳》為靈感來(lái)源，頭部裝飾以傳統(tǒng)京劇中的白娘子和小青造型為藍(lán)本，塑造了兩條“蛇仙”，形態(tài)蜿蜒前進(jìn)，在中心會(huì)合，共同吐出“福祿壽喜財(cái)”金珠，表達(dá)靈蛇獻(xiàn)瑞的吉祥喜慶氛圍。兩條靈蛇相互扶持與合作的形象，傳遞出團(tuán)結(jié)與奮進(jìn)的奧運(yùn)精神。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，蛇代表著智慧、長(zhǎng)壽和治愈。以盲盒為主要形式的五個(gè)形象的“蛇墩墩”手辦，產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上則采用了“五福臨門(mén)”的寓意。福、祿、壽、喜、財(cái)寄托了大家最樸素的美好愿望。
記者拍攝售賣(mài)的“蛇墩墩”盲盒擺件。新京報(bào)記者 陶冉 攝
“北京冬奧會(huì)閉幕將近三年了，冰墩墩的形象與中國(guó)生肖結(jié)合，不斷出現(xiàn)在大眾視野中，這在奧運(yùn)史上是前所未有的。”廣州美術(shù)學(xué)院教授、博導(dǎo)，冰墩墩設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、總設(shè)計(jì)師曹雪對(duì)新京報(bào)記者表示，從“熊貓”形象到十二生肖的動(dòng)物形象，它的人文屬性變得越來(lái)越意味深遠(yuǎn)，包括“兔墩墩”“龍墩墩”和今年發(fā)布的“蛇墩墩”，它們既能夠持續(xù)傳播奧林匹克精神，又結(jié)合中國(guó)生肖形象不斷傳播著中華文化。
市民拍攝“蛇墩墩”盲盒擺件。新京報(bào)記者 陶冉 攝
“蛇墩墩”新春徽章“限量發(fā)售”
首發(fā)當(dāng)日進(jìn)行現(xiàn)貨銷(xiāo)售的“蛇墩墩”產(chǎn)品主要為毛絨玩具、盲盒、兩款鑰匙扣、冰箱貼等，除此之外，“五福徽章”、春聯(lián)套裝、帆布袋等也均有銷(xiāo)售，對(duì)于徽章愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，限量發(fā)售的“蛇墩墩”新春徽章也不容錯(cuò)過(guò)。今年新推出的“生肖墩墩系列擺件”將“冰墩墩”“兔墩墩”“龍墩墩”“蛇墩墩”擺件做成套裝。
現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)的“蛇墩墩”盲盒擺件。新京報(bào)記者 陶冉 攝
據(jù)王府井工美大廈銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人介紹，主要熱銷(xiāo)產(chǎn)品如毛絨玩具、盲盒、鑰匙扣、冰箱貼等在王府井工美大廈、新奧工美大廈等特許店均可購(gòu)買(mǎi)。
現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)的“蛇墩墩”鑰匙扣。新京報(bào)記者 陶冉 攝
其他品類(lèi)如“生肖擺件套裝”，正在陸續(xù)到貨中，首批到貨的產(chǎn)品已經(jīng)預(yù)訂出三分之一，對(duì)于想要購(gòu)買(mǎi)尚未到貨商品的顧客，特許店準(zhǔn)備了預(yù)訂客服人員微信二維碼，顧客可以隨時(shí)留言預(yù)訂，特許店將做好相關(guān)服務(wù)。
現(xiàn)場(chǎng)集中展出的“冰墩墩”“龍墩墩”，以及“蛇墩墩”等毛絨擺件。新京報(bào)記者 陶冉 攝
“無(wú)論是‘兔墩墩’‘龍墩墩’，還是今年的‘蛇墩墩’，這些換妝的‘冰墩墩’其實(shí)是北京冬奧會(huì)和大家的一種聯(lián)系，看到吉祥物就想起了冬奧會(huì)?！被踊澜绻谲姀埖ぴ诂F(xiàn)場(chǎng)對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)，“冰墩墩”一直在我們身邊，同時(shí)北京冬奧會(huì)也一樣在人們的記憶中。
花樣滑冰世界冠軍張丹在現(xiàn)場(chǎng)接受記者采訪。新京報(bào)記者 陶冉 攝
中國(guó)聯(lián)通舉辦“蛇墩墩”北京線下見(jiàn)面會(huì)
除了王府井工美大廈，11月22日，中國(guó)聯(lián)通在北京西單營(yíng)業(yè)廳舉辦了“蛇來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn) 通通好運(yùn)”——“蛇墩墩”北京線下見(jiàn)面會(huì)暨首銷(xiāo)活動(dòng)，吸引了大量市民到場(chǎng)參與活動(dòng)并購(gòu)買(mǎi)“蛇墩墩”產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆。
“‘蛇墩墩’的實(shí)物真的太可愛(ài)了，好有國(guó)潮的氛圍感！”面對(duì)揭幕亮相的“蛇墩墩”藝術(shù)裝置和廳內(nèi)巡游的“蛇墩墩”人偶，現(xiàn)場(chǎng)市民紛紛發(fā)出贊嘆。
“蛇墩墩”盲盒擺件。新京報(bào)記者 陶冉 攝
首銷(xiāo)當(dāng)日，西單營(yíng)業(yè)廳內(nèi)設(shè)立了集章活動(dòng)，市民通過(guò)參與DIY拼圖體驗(yàn)、拍照打卡等互動(dòng)環(huán)節(jié)即可獲得印章，并用于兌換限量版“蛇墩墩”周邊好禮。排隊(duì)參與活動(dòng)的人群絡(luò)繹不絕，兌換禮品的隊(duì)伍也排起了長(zhǎng)龍。
中國(guó)聯(lián)通作為“蛇墩墩”全渠道特許零售商，在北京、上海、廣州、天津、重慶五個(gè)城市開(kāi)展了盛大的首銷(xiāo)儀式，全國(guó)超過(guò)1500家營(yíng)業(yè)廳和中國(guó)聯(lián)通APP均已上架銷(xiāo)售包括毛絨玩具、冰箱貼、文具用品及鑰匙扣在內(nèi)的多款豐富多樣的“蛇墩墩”周邊商品，其中還包括特別設(shè)計(jì)的限定款式，并因獨(dú)特的精致設(shè)計(jì)成為首銷(xiāo)活動(dòng)中的熱門(mén)選擇。
新京報(bào)記者 吳為
編輯 張磊 校對(duì) 李立軍
