新京報(bào)訊（記者秦勝南）7月10日，據(jù)酒鬼酒2024年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入10億元左右，第二季度營(yíng)業(yè)收入降幅較第一季度大幅收窄；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.1億元至1.3億元，同比下降73.93%至69.19%。
對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)原因，酒鬼酒表示，白酒行業(yè)整體仍處于調(diào)整期，行業(yè)擠壓式競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，白酒產(chǎn)品價(jià)格承壓，渠道客戶信心仍處于修復(fù)階段，次高端以上產(chǎn)品消費(fèi)需求仍待恢復(fù)。同時(shí)，受需求端變化影響，公司產(chǎn)品體系中，次高端及大眾價(jià)格帶產(chǎn)品當(dāng)期占比較高，導(dǎo)致公司整體銷(xiāo)售毛利率下降；加之為促進(jìn)動(dòng)銷(xiāo)、強(qiáng)化消費(fèi)者培育、營(yíng)造市場(chǎng)氛圍，銷(xiāo)售費(fèi)用前置投放，導(dǎo)致公司銷(xiāo)售費(fèi)用率有所上升。
該公司稱，截至6月底，公司已啟動(dòng)11個(gè)樣板市場(chǎng)，圍繞樣板市場(chǎng)開(kāi)展核心終端建設(shè)，優(yōu)化消費(fèi)者活動(dòng)，宴席場(chǎng)次、消費(fèi)者掃碼數(shù)量等終端動(dòng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)均同比大幅改善。
編輯 李嚴(yán)
校對(duì) 盧茜
