不久前舉行的第九屆中國特殊食品大會上，美贊臣中國攜旗下藍(lán)臻、鉑睿、親舒等嬰幼兒配方奶粉新國標(biāo)產(chǎn)品及學(xué)優(yōu)力兒童營養(yǎng)系列、每日悅享成人營養(yǎng)系列亮相，并分享美贊臣中國積極發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，以科研為本去驅(qū)動配方創(chuàng)新，致力打造真實有效的奶粉配方的思考和實踐經(jīng)驗。
美贊臣中國高級副總裁趙麗認(rèn)為，美贊臣在119年的發(fā)展歷程中，深刻體會到嬰幼兒奶粉的核心是配方，只有配方真實有效地滿足孩子早期營養(yǎng)需求，才能經(jīng)得起市場考驗，推動行業(yè)革新突破。目前美贊臣正加快布局全家營養(yǎng)新賽道，旗下“學(xué)優(yōu)力”兒童奶粉已完成產(chǎn)品矩陣搭建，市場表現(xiàn)超出預(yù)期。
美贊臣中國今年推出藍(lán)臻、鉑睿、親舒等多款新國標(biāo)系列配方奶粉。 企業(yè)供圖
真實有效的科學(xué)營養(yǎng)獲得認(rèn)可
嬰幼兒配方奶粉新國標(biāo)2023年2月22日正式實施，對企業(yè)研發(fā)能力、產(chǎn)品配方科學(xué)性提出更高要求。美贊臣藍(lán)臻、鉑睿、親舒等嬰幼兒奶粉新國標(biāo)產(chǎn)品自2024年3月上市以來，收到許多消費者的真實反饋，在保護力、智力以及消化吸收方面都收獲到不少消費者的認(rèn)可和信賴。
“科研創(chuàng)新是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素，既是基礎(chǔ)，也是前提。”趙麗認(rèn)為，對特殊配方食品而言，如何為消費者提供真實有效的高品質(zhì)產(chǎn)品，是科研創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。以美贊臣藍(lán)臻新國標(biāo)產(chǎn)品為例，其擁有43項科學(xué)實證，配方中57倍乳鐵蛋白營養(yǎng)群、90%乳黃金天然精粹等均具有科學(xué)實證支持，是構(gòu)筑寶寶保護力的關(guān)鍵營養(yǎng)成分，推出不久就獲得不少新生代媽媽認(rèn)可。
美贊臣的“真實有效”理念，還獲得國內(nèi)外權(quán)威專家認(rèn)可。今年，美贊臣親舒攜手中國優(yōu)生科學(xué)協(xié)會，聯(lián)合奧運冠軍營養(yǎng)師、國家注冊營養(yǎng)師于良等百位營養(yǎng)師，倡導(dǎo)“共同守護寶寶肚肚舒適”科普計劃，為新生代父母提供真實有效的科學(xué)營養(yǎng)建議。此外，美贊臣中國還攜手多家合作伙伴共同倡導(dǎo)“營養(yǎng)+運動”科學(xué)育兒理念，舉辦的兒童平衡車全國巡回賽已走過廣州、杭州、成都等多個城市，吸引4萬多名寶寶參與。
受市場競爭加劇、舊國標(biāo)產(chǎn)品出清等影響，2021年以來，價盤紊亂成為困擾嬰幼兒行業(yè)良性發(fā)展的最大問題，配方高階“內(nèi)卷”成為行業(yè)新特征，也是企業(yè)實現(xiàn)突圍的最大利器。
在配方研發(fā)方面，美贊臣早在2000年就創(chuàng)新性推出首款含有DHA（二十二碳六烯酸）和ARA（二十碳四烯酸）的配方奶粉Enfamil（安兒寶），并持續(xù)38年跟蹤、支持DHA實證研究，有效性獲得歐盟認(rèn)可?，F(xiàn)在，DHA已是嬰幼兒奶粉產(chǎn)品的標(biāo)配成分。
2008年，美贊臣推出首款添加鼠李糖桿菌LGG的安敏健低敏配方奶粉。美贊臣對LGG擁有長達(dá)20年的科學(xué)研究，實證配方有助支持牛奶蛋白過敏患兒建立口服耐受，LGG也在2023年成為《益生菌兒科臨床應(yīng)用循證指南2023》推薦防敏菌種，獲得官方認(rèn)可。
2016年，美贊臣推出行業(yè)首款富含乳鐵蛋白的配方奶粉藍(lán)臻，再次開啟高端嬰幼兒配方奶粉的免疫新賽道。截至目前，美贊臣擁有超過1080項全球?qū)＠?00多項科學(xué)研究成果，被行業(yè)引用超過7600次，多項配方經(jīng)過臨床驗證具有真實效果，最終轉(zhuǎn)化為奶粉配方的革新升級。
提速布局全家營養(yǎng)新賽道
持續(xù)專注嬰幼兒配方奶粉研發(fā)創(chuàng)新的同時，美贊臣中國也在加速全生命周期產(chǎn)品的布局進程，打造第二增長曲線。
當(dāng)前，“一老一幼”的健康營養(yǎng)需求不斷攀升。今年以來，美贊臣中國提速布局全生命周期賽道，以兒童營養(yǎng)系列為例，“學(xué)優(yōu)力”已經(jīng)完成產(chǎn)品矩陣搭建，推出超過十款新品。作為一家擁有百年歷史的全球母嬰營養(yǎng)品牌，美贊臣布局兒童營養(yǎng)領(lǐng)域具有科研、模式、品質(zhì)三大優(yōu)勢。
在科研方面，美贊臣擁有深厚積淀，能夠在開發(fā)兒童營養(yǎng)系列時，將DHA、乳鐵蛋白等核心營養(yǎng)成分的科研成果延伸應(yīng)用，為中國兒童提供保護力、眼腦發(fā)育、補鈣等特色產(chǎn)品。此外，美贊臣中國通過優(yōu)化配置生產(chǎn)要素，布局兒童營養(yǎng)品領(lǐng)域，開發(fā)出液態(tài)補充劑、凝膠糖果等不同劑型，滿足市場多元化需求。在管理和品質(zhì)上，“學(xué)優(yōu)力”延續(xù)了美贊臣對嬰幼兒奶粉產(chǎn)品的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。
趙麗介紹，今年以來，美贊臣“學(xué)優(yōu)力”市場認(rèn)同超出預(yù)期。“我們已經(jīng)將‘學(xué)優(yōu)力’確立為兒童營養(yǎng)系列的戰(zhàn)略品牌，繼續(xù)秉持真實有效理念，致力打造中國兒童精準(zhǔn)營養(yǎng)解決方案?！?/p>
文/郭鐵
編輯 李嚴(yán)
校對 翟永軍
