演講臺(tái)被一片金黃色的稻田簇?fù)碇?，彭勃身著西裝立于臺(tái)前，英文和東北話(huà)自如切換，“I’d like to give you a grand introduction to our special product today which is rice……（今天我給你們隆重介紹一些我們的特產(chǎn)大米）趙叔，來(lái)幫咱介紹一下?！?/p>

夾著一捆稻子的趙叔走過(guò)來(lái)，“這是我們村的蟹田稻（米），蟹田里邊兒放著螃蟹，不撒化肥，全是農(nóng)家肥，到時(shí)候歡迎各界朋友來(lái)萬(wàn)金村品嘗蟹田大米?！?/p>

這是一則推介沈陽(yáng)市于洪區(qū)蟹田稻秋收實(shí)況的短視頻，彭勃是于洪區(qū)文化旅游廣電局副局長(zhǎng)，剛上任4個(gè)月。拍攝當(dāng)天，當(dāng)?shù)氐姆N糧大戶(hù)趙和平的心思全在稻田上，因?yàn)樽馐崭顧C(jī)要花錢(qián)，他想著趕緊拍完去收割，匆匆留下自己的電話(huà)號(hào)碼，便扎進(jìn)了農(nóng)活兒。

反差效果疊加，視頻的火爆超出了所有人的預(yù)料，瀏覽數(shù)據(jù)很快突破百萬(wàn)，趙叔的手機(jī)每天有200多個(gè)電話(huà)打進(jìn)來(lái)，稻米很快就賣(mài)出了20多萬(wàn)公斤，當(dāng)?shù)厮泻偷久紫嚓P(guān)的產(chǎn)業(yè)都被帶動(dòng)起來(lái)了。

“不是我出圈，是于洪區(qū)出了圈?！弊呒t的彭勃也幾乎兩天兩夜沒(méi)合眼，忙著回復(fù)網(wǎng)友們的留言，也忙著接受各家媒體的采訪(fǎng)。她說(shuō)，“文旅局長(zhǎng)必須是顯眼包，但我們不能留戀當(dāng)一個(gè)網(wǎng)紅?！?/p>

出圈的短視頻。“于洪文旅”視頻截圖

以下為彭勃的口述整理：

“趙叔的電話(huà)被打爆了”

視頻火了之后，趙叔一天大概能接到200多個(gè)電話(huà)，全都是要買(mǎi)大米的。他笑得嘴都合不攏了，全家人都回來(lái)忙活。視頻達(dá)到20萬(wàn)點(diǎn)擊量的時(shí)候，當(dāng)?shù)仄搅_街道還派了五個(gè)工作人員增援趙叔。

以前他從沒(méi)想過(guò)自己家的大米能賣(mài)到天南海北，如果這些消費(fèi)者吃了香，回頭客得多少，后續(xù)都不敢想?，F(xiàn)在整個(gè)村子及周邊的稻米加工企業(yè)等，全都帶動(dòng)起來(lái)了。

其實(shí)于洪的大米真的很香，我們叫長(zhǎng)粒香，俗話(huà)說(shuō)就是有飯味兒，不添加任何調(diào)味劑，誰(shuí)嘗誰(shuí)知道。但是名氣一直沒(méi)打出去，提到于洪，還得問(wèn)一句這是哪兒，其實(shí)我們是遼寧沈陽(yáng)的一個(gè)區(qū)。

一到新大米下來(lái)的季節(jié)，就會(huì)有展會(huì)，每次在展會(huì)上，于洪大米都處于比較邊緣的位置，可以說(shuō)是在夾縫中生存，屬于小透明，沒(méi)人過(guò)問(wèn)。

我們也沒(méi)想過(guò)這一次效果會(huì)這么好，當(dāng)時(shí)稻子馬上要來(lái)不及收割了，我們想幫農(nóng)民賣(mài)新大米，也讓大家看看我們的田園風(fēng)光。

趙叔連網(wǎng)店也沒(méi)有，只在視頻后面留了電話(huà)。這些天于洪區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局給他注冊(cè)了一個(gè)叫“趙菽”的商標(biāo)，一方面是增加辨識(shí)度，一方面讓他家的產(chǎn)品入駐平臺(tái)，讓大家得以網(wǎng)購(gòu)。

銷(xiāo)售也突破了重重難關(guān)，過(guò)去因?yàn)樘亓?，快遞費(fèi)貴，沒(méi)辦法郵寄。現(xiàn)在我們對(duì)接了運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)去幫趙叔做這些，快遞費(fèi)也降下來(lái)了。

除了趙叔，于洪其他大米企業(yè)的展臺(tái)也被擠爆了，路過(guò)的人都會(huì)說(shuō)一句，“哎這不是那個(gè)網(wǎng)紅局長(zhǎng)嗎，趙叔嗎，來(lái)我嘗一個(gè)?！痹谡箷?huì)上，有一家叫道明的企業(yè)連著煮了40多鍋大米飯，現(xiàn)場(chǎng)讓人家品嘗，大單也就來(lái)了。老板打電話(huà)給我的時(shí)候都快哭了，非常激動(dòng)。

彭勃英文和東北話(huà)自如切換?！坝诤槲穆谩币曨l截圖

演員、攝影師和本色出演的農(nóng)民

開(kāi)拍之前，我們團(tuán)隊(duì)查閱了大量資料，找到《于洪區(qū)志》，挖掘于洪故事、了解于洪歷史，發(fā)現(xiàn)沈陽(yáng)的第一株水稻就誕生在于洪的大地上，于洪區(qū)種植水稻歷史悠久，最早的水稻田開(kāi)辟于1906年，這就是此次的亮點(diǎn)。

第一個(gè)視頻是10月底拍的，大約一周之后發(fā)布的。當(dāng)時(shí)我剛出差回來(lái)，同事跟我說(shuō)稻子要收了，再不拍來(lái)不及了。

造景除了一個(gè)演講臺(tái)之外，其他都是純天然的。可能大家對(duì)東北農(nóng)民有一些刻板印象，這次看到趙叔發(fā)型這么立整，衣服干凈，70歲了身體還這么好，發(fā)色還挺黑，有人說(shuō)他不像農(nóng)民，是不是找的演員？

實(shí)際上我們也想借此機(jī)會(huì)來(lái)打破大家對(duì)東北農(nóng)民的刻板印象，現(xiàn)在的東北農(nóng)業(yè)是專(zhuān)業(yè)化、機(jī)械化的，不像??上個(gè)世紀(jì)七八?十年代，需要農(nóng)民們面朝黃土背朝天去干，現(xiàn)在整個(gè)收割過(guò)程就是拿叉子把稻子扶起來(lái)，然后送收割機(jī)里收起來(lái)。有了高標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式和現(xiàn)代化的耕作手段，于洪產(chǎn)出的大米質(zhì)量也更加有保證，顆顆飽滿(mǎn)，粒粒分明，米香濃郁。

我的臺(tái)詞是提前擬好的，當(dāng)時(shí)看了網(wǎng)上很多其他同行推薦農(nóng)產(chǎn)品的做法，覺(jué)得反差挺有意思。現(xiàn)在又講究接地氣，推崇這種黏泥土、冒熱氣的宣傳方式。

我們先試了一下用普通話(huà)加?xùn)|北話(huà)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)什么意思。考慮到我是英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生，現(xiàn)在又是英文發(fā)言人，開(kāi)始嘗試英語(yǔ)的美式發(fā)音，這是我之前多年學(xué)習(xí)的發(fā)音方式，又覺(jué)得不太正規(guī)，最后現(xiàn)改的英式發(fā)音。

平時(shí)我并沒(méi)有刻意訓(xùn)練英語(yǔ)口語(yǔ)，18年前出學(xué)校啥樣，現(xiàn)在就是啥樣。也沒(méi)有老師給我調(diào)整，有時(shí)會(huì)跟著憨豆先生、英國(guó)女王那些國(guó)外的影視作品自己練一練。

一個(gè)演員，一個(gè)攝影師，也沒(méi)有彩排，趙叔自己都沒(méi)覺(jué)得我們能搞出多大動(dòng)靜，他的心思全在稻田上，因?yàn)樽馐崭顧C(jī)要花錢(qián)，他想著趕緊拍完去收割，所以我喊了他之后，他的表現(xiàn)完全是本色出演，臺(tái)詞全是他現(xiàn)場(chǎng)冒出來(lái)的。

彭勃和村民們的合影。受訪(fǎng)者供圖

“我們想要一個(gè)開(kāi)始”

我是四個(gè)月前來(lái)到文旅局任職的，擔(dān)任文旅推薦官和英文發(fā)言人，這條視頻其實(shí)是我的日常工作。宣傳部成立了專(zhuān)班做文旅推廣，總共三四?十人分成四組，演員是公用的，需要用到誰(shuí)，誰(shuí)就去。于是我和攝影師一起寫(xiě)了這個(gè)劇本，領(lǐng)導(dǎo)修改后同意，我們就扛著攝像機(jī)下了稻田。

成為英文發(fā)言人可能也和過(guò)往履歷有關(guān)，我是18年前從沈陽(yáng)師范大學(xué)英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的，考進(jìn)于洪區(qū)，以翻譯的身份在遼寧省沈陽(yáng)市于洪區(qū)外事辦工作了幾年，做了很多項(xiàng)目推介的筆譯工作，也拍過(guò)英文片。

后來(lái)調(diào)任基層，在街道工作了4年，著眼點(diǎn)全在街道，對(duì)各家各戶(hù)如數(shù)家珍，對(duì)基層人民具體生活細(xì)節(jié)了解比較多，老百姓愛(ài)看什么視頻，我可能也更了解一些。

剛來(lái)的時(shí)候，我對(duì)全區(qū)的文旅資源并不了解，也沒(méi)什么工作方法，一直覺(jué)得自己和前輩有挺多差距，所以一直在學(xué)習(xí)，用整體的視野去觀(guān)察現(xiàn)在生活的地方。

要想講于洪區(qū)，不能光講現(xiàn)狀，得了解腳下這片土地。歷史這塊我懂得就比較少，學(xué)習(xí)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)小故事很多，甚至每個(gè)地名都有一個(gè)小故事，比如說(shuō)于洪區(qū)有個(gè)包道村，大家都覺(jué)得這名兒挺奇怪的，后來(lái)我才了解到，是清順治時(shí)，有沈、胡、陳三姓由山東移民來(lái)此謀生，曾包修村邊一段御道，所以叫包道村。

當(dāng)?shù)氐刂举Y料里還記載過(guò)一個(gè)事兒，日俄戰(zhàn)爭(zhēng)期間有一個(gè)很有名的鄉(xiāng)紳，日本人燒殺搶掠時(shí)，他仗義執(zhí)言，結(jié)果被日軍抓住，要就地活埋。他當(dāng)場(chǎng)寫(xiě)了一首斷頭詩(shī)，詩(shī)歌非?？犊ぐ?，感染了于洪的老百姓，誓死保護(hù)他，最后日軍把他給放了。

如果不是查找史料，這些事兒可能很少有人知道。我們做文旅，文化就是一個(gè)抓手，將故事流傳，將中華民族的精神傳承，就是我們做的工作。

當(dāng)然，現(xiàn)在的工作使命也是希望能招商引資，拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，老百姓生活才能過(guò)好。

其實(shí)于洪區(qū)的文旅優(yōu)勢(shì)并不明顯，但這總有一個(gè)開(kāi)始，我們現(xiàn)在就是想要這個(gè)開(kāi)始。我們把自己的資源和優(yōu)勢(shì)說(shuō)出去，如果企業(yè)覺(jué)得有投資的必要，那我們就開(kāi)始合作。我們總要邁出這一步，每一個(gè)努力都是有意義的。

目前視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容并不多，其實(shí)于洪不僅有稻米香，我們有五香——稻米香、菜蔬香、蛋肉香、魚(yú)蝦香和藥草香，每一香都有代表性的東西，我們下一步可能不會(huì)單推某一個(gè)產(chǎn)品了，我們希望形成產(chǎn)業(yè)鏈。

經(jīng)過(guò)了第一次嘗試，我認(rèn)為文旅和農(nóng)產(chǎn)品推廣之間是可以無(wú)縫銜接的。農(nóng)村跟城市不同，城市的大景多，但是自然風(fēng)光少，要打不一樣的旅游牌，我們就抓住其他地區(qū)沒(méi)有的。

區(qū)委區(qū)政府從上到下都很鼓勵(lì)做這些事，只要做對(duì)于洪有意義的事情，我們領(lǐng)導(dǎo)都鼓勵(lì)去做。目前也不光是我在出圈，我們書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)、各局的局長(zhǎng)也都在做這個(gè)事兒。

區(qū)委書(shū)記在做自駕游的旅游推介。他自己開(kāi)著車(chē)帶著游客轉(zhuǎn)一圈，告訴他們到這兒就吃，到那兒就游覽，大家直接可以抄作業(yè)，不用再去網(wǎng)上找博主的攻略。

區(qū)長(zhǎng)也在丁香湖做講解員，丁香湖是我們沈陽(yáng)的情結(jié)所在，一個(gè)大沙坑在20年間煥然一新，變成3A級(jí)景區(qū)了，這是值得被人們知曉的。

于洪區(qū)文化旅游廣電局副局長(zhǎng)彭勃正接受采訪(fǎng)。受訪(fǎng)者供圖

“文旅局長(zhǎng)必須是一個(gè)顯眼包”

這些天網(wǎng)上反饋很多，我兩天兩夜沒(méi)合眼，都在回復(fù)。

讓我印象深刻的是有人說(shuō)趙叔東北人，天生幽默，夾了捆稻子，像夾個(gè)孩子似的，然后底下有個(gè)人就回復(fù)，那就是他孩子，他種了一輩子地，這些稻田都是他的孩子。這些文字真是震撼到我了，網(wǎng)友會(huì)從情懷上去理解這件事，我非常高興。

也有人說(shuō)我火了，說(shuō)我是網(wǎng)紅文旅局長(zhǎng)。其實(shí)不是我出圈，是于洪出圈了。我們專(zhuān)班組這么多演員拍片子，我是很僥幸趕上稻子豐收的季節(jié)，跟著于洪區(qū)一塊兒火了。

不過(guò)也有一些爭(zhēng)議，比如說(shuō)美顏過(guò)重、說(shuō)我太年輕了，我都有作出回應(yīng)。視頻火了是一個(gè)很好的開(kāi)始，我們必須得為作品負(fù)責(zé)，假如大家對(duì)我太關(guān)注，覺(jué)得我開(kāi)美顏，和真實(shí)長(zhǎng)相不符合，是個(gè)不誠(chéng)實(shí)的人，于是認(rèn)為我推介的于洪大米也有“濾鏡”，那就不好了。

我本人平時(shí)挺樸素的，就是一個(gè)中年女性形象，過(guò)去經(jīng)常素面朝天在街道做群眾工作。我父母也開(kāi)始擔(dān)心這個(gè)爭(zhēng)議，我爸說(shuō)你現(xiàn)在也不像視頻里這樣年輕漂亮，將來(lái)大家質(zhì)疑的話(huà)，會(huì)帶來(lái)什么影響？我覺(jué)得沒(méi)必要太在意自己的形象，腹有詩(shī)書(shū)氣自華，重要的是思想上的共鳴。

跟大家交流和溝通，我也學(xué)到了很多，截圖保存了不少反饋，比如建議說(shuō)丁香湖該怎么建設(shè)。我們開(kāi)會(huì)也互相討論了，相信對(duì)我們后續(xù)的工作是非常有用的。

包括對(duì)我個(gè)人的建議，比如講話(huà)的時(shí)候手不要亂動(dòng)，語(yǔ)音、重音的問(wèn)題。我相信人民的智慧，大家并不是想給我挑毛病，是為了讓我以后表現(xiàn)更好。所有人都是老師，我都需要學(xué)習(xí)。

就我個(gè)人而言，未來(lái)我還是會(huì)做好文旅推薦官和英文發(fā)言人。相關(guān)項(xiàng)目上我們會(huì)先呈現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)，為打入國(guó)際市場(chǎng)做好準(zhǔn)備，有棗沒(méi)棗打三桿子，做總比不做強(qiáng)。

現(xiàn)在我基本上結(jié)束媒體采訪(fǎng)，開(kāi)始投入新的工作。我還有本職工作要做，要馬上從這個(gè)事兒上抽離出來(lái)，不能老留戀去當(dāng)一個(gè)網(wǎng)紅。我們還有下一步的拍攝計(jì)劃，根據(jù)宣傳部和文旅局的安排，繼續(xù)配合工作。

目前于洪區(qū)就已經(jīng)為冬季旅游做好了準(zhǔn)備，我們這里還有一個(gè)寶藏景點(diǎn)——丁香湖，游客們賞完雪景之后可以去騎馬，還可以品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣朗骋约疤厣r(nóng)產(chǎn)品。

我認(rèn)為在推動(dòng)區(qū)域文化和旅游發(fā)展中，文旅局長(zhǎng)必須是一個(gè)顯眼包。別的單位和部門(mén)可能會(huì)在幕后做很多工作，但是文旅工作具有特殊性，需要吸引更多人，因此我們必須要用現(xiàn)在最快、最便捷的網(wǎng)絡(luò)手段去推介。

做宣傳推廣，寫(xiě)一本書(shū)也可以，出本畫(huà)冊(cè)也可以，但是都沒(méi)網(wǎng)絡(luò)來(lái)得這么快和直接，所以我是很贊同文旅局長(zhǎng)出去推介的，而且我很佩服這些同行們的勇氣。

我非常愿意出來(lái)宣傳，主動(dòng)說(shuō)出來(lái)我家有啥，讓大家知道。

這幾天，我將動(dòng)身去參加全國(guó)文化旅游部組織的一個(gè)學(xué)習(xí)交流活動(dòng)，內(nèi)容是關(guān)于民宿的。這是文旅行業(yè)中的重要一環(huán)，我需要向同行們學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，并且結(jié)合于洪區(qū)的文化內(nèi)涵，將亮點(diǎn)展示給大家看。其實(shí)我們于洪區(qū)有很多家底兒，只是之前沒(méi)用網(wǎng)絡(luò)的方式告訴大家而已。

新京報(bào)記者 汪暢

編輯 陳曉舒

校對(duì) 張彥君