海信在KPL年度總決賽上開辟了金色雨新玩法。
新京報(bào)訊 日前，2024年KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）年度總決賽在北京工人體育場(chǎng)收官，成都AG超玩會(huì)4比2戰(zhàn)勝重慶狼隊(duì)，拿下隊(duì)史上第四個(gè)冠軍。作為王者榮耀賽事體系中全年最高規(guī)格的賽事，年度總決賽給各大進(jìn)軍電競(jìng)行業(yè)的品牌和企業(yè)提供了展示其營(yíng)銷策略的機(jī)會(huì)。比如海信，繼夏季賽在泉州下了KPL史上首場(chǎng)定制金色雨后，在工體他們又用第二場(chǎng)金色雨開辟了電競(jìng)營(yíng)銷的新玩法。
來自《2024年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年中國(guó)電子競(jìng)技用戶規(guī)模約為4.9億。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大的同時(shí)，電競(jìng)產(chǎn)品與賽事類型更加多樣，已呈現(xiàn)品牌化發(fā)展趨勢(shì)，2024年KPL年度總決賽也首次迎來形式多元、內(nèi)容豐富的品牌參與，贊助商品類從3C、汽車到餐飲、服裝、娛樂橫跨多個(gè)領(lǐng)域。
作為體育營(yíng)銷的頭號(hào)玩家，海信進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)后，一直在探索營(yíng)銷玩法。夏季賽金色雨首次開放品牌合作，海信就與KPL以共創(chuàng)的方式給玩家?guī)砹巳碌捏w驗(yàn)。
這次年度總決賽，金色雨玩法也迎來首次全新升級(jí)，海信不僅優(yōu)化了粉絲定制金色雨文案的鏈路，保證現(xiàn)場(chǎng)50%金色雨均由粉絲創(chuàng)作，同時(shí)打造出首個(gè)“海信金雨天團(tuán)”，由解說瓶子、李九、靈兒、天云組成的KPL官方解說天團(tuán)親自下場(chǎng)，化身海信獨(dú)家限定金色雨“代言人”，掀起一波抽獎(jiǎng)送金色雨的風(fēng)潮，也打開粉絲在各大平臺(tái)自發(fā)抽送、轉(zhuǎn)贈(zèng)金色雨行為的開關(guān)，金色雨一度成為“明星選手小卡”之外最受歡迎的粉絲周邊。同時(shí)，海信在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了專屬金色雨應(yīng)援墻，粉絲不僅可以在金色雨紙片上為主隊(duì)寫下專屬應(yīng)援語，還可體驗(yàn)冠軍同款捧杯淋金雨。
據(jù)了解，海信與KPL也將在2025年開發(fā)全新的合作模式，不斷探索與年輕群體共鳴的營(yíng)銷新路徑，以用戶故事傳遞品牌價(jià)值觀，并持續(xù)迭代營(yíng)銷場(chǎng)景，致力于為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)。
編輯 肖萬里
校對(duì) 楊利
