繼2024年第二季度之后，亞朵集團(tuán)再次交出一份亮眼的成績(jī)單。
11月19日，亞朵集團(tuán)公布最新一季財(cái)報(bào)，2024年第三季度營(yíng)收達(dá)18.99億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)46.7%；調(diào)整后凈利潤(rùn)為3.84億元，同比增長(zhǎng)41.2%；調(diào)整后EBITDA為5.32億元，同比增長(zhǎng)40.0%。
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在住宿及零售業(yè)務(wù)的共同驅(qū)動(dòng)下，本季度酒店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張進(jìn)一步提速，有140家新酒店開(kāi)業(yè)，再次刷新單季度開(kāi)業(yè)數(shù)量紀(jì)錄。值得一提的是，亞朵集團(tuán)零售業(yè)績(jī)繼續(xù)上漲，零售業(yè)務(wù)GMV同比增長(zhǎng)107.7%。
財(cái)報(bào)披露，2024年亞朵集團(tuán)預(yù)計(jì)全年?duì)I收將較2023年全年增長(zhǎng)48%至52%。
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刷新紀(jì)錄！新開(kāi)酒店數(shù)量同比增長(zhǎng)72.8%
2024年中國(guó)文旅市場(chǎng)持續(xù)火熱。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，第三季度國(guó)內(nèi)出游人次15.12億，同比增長(zhǎng)17.2%。前三季度國(guó)內(nèi)出游人次42.37億，出游總花費(fèi)4.35萬(wàn)億元，同比增幅分別達(dá)15.3%和17.9%。
但與此同時(shí)，部分國(guó)際酒店企業(yè)卻遭遇瓶頸，第三季度數(shù)據(jù)顯示在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)不佳。業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出新趨勢(shì)。一方面，年輕消費(fèi)者對(duì)住宿消費(fèi)需求發(fā)生徹底改變，他們不再迷戀?lài)?guó)際品牌，更偏愛(ài)個(gè)性化服務(wù)和國(guó)潮體驗(yàn)；另一方面，本土酒店品牌崛起，令國(guó)際酒店集團(tuán)承壓。作為本土酒店企業(yè)亞朵集團(tuán)，在動(dòng)態(tài)復(fù)蘇的環(huán)境和新消費(fèi)趨勢(shì)下，迅速捕捉到消費(fèi)者最新需求，乘勢(shì)崛起。
其中，住宿業(yè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)主要得益于酒店經(jīng)營(yíng)與開(kāi)店數(shù)量的雙向推動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，第三季度亞朵集團(tuán)RevPAR（平均可出租客房收入）380元，ADR（日均房?jī)r(jià)）456元，OCC（入住率）80.3%，對(duì)比第二季度均有增長(zhǎng)。正如亞朵集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO王海軍所言，雖然去年對(duì)比基數(shù)較高，亞朵集團(tuán)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)健向好。
受益于酒店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張和供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，亞朵集團(tuán)管理酒店收入第三季度同比增長(zhǎng)51.0%至11.79億元。財(cái)報(bào)顯示，截至2024年9月30日管理的酒店總數(shù)為1504家，1年內(nèi)增加了424家。
同時(shí)，亞朵集團(tuán)進(jìn)一步提速酒店網(wǎng)絡(luò)拓張。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，亞朵集團(tuán)本季度累計(jì)新開(kāi)業(yè)酒店140家，同比增長(zhǎng)72.8%，再次刷新單季度拓店紀(jì)錄。截至9月30日，在營(yíng)酒店數(shù)量1533家，管道內(nèi)待開(kāi)發(fā)項(xiàng)目732家。
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“見(jiàn)野”與“薩和”相繼面世，亞朵集團(tuán)加碼中高端及高端市場(chǎng)
近年來(lái)，中高端酒店的市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿ΓA(yù)計(jì)到2026年，國(guó)內(nèi)中高端酒店市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1550億元。中高端市場(chǎng)也成為當(dāng)下各大酒店集團(tuán)爭(zhēng)搶份額的主戰(zhàn)場(chǎng)。
深耕中高端賽道數(shù)年的亞朵集團(tuán)無(wú)疑搶占先機(jī)。今年6月，首家亞朵4.0“見(jiàn)野”在西安開(kāi)業(yè)，進(jìn)一步加碼中高端商旅酒店市場(chǎng)。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，亞朵4.0獨(dú)有的“自然閑寂”風(fēng)，帶來(lái)“商旅酒店度假化”創(chuàng)新，將人文主義內(nèi)核與時(shí)下酒店住宿新需求相融合，恰恰“拿捏”年輕商旅人群。據(jù)悉，亞朵4.0受到投資商和消費(fèi)者的青睞，已開(kāi)業(yè)6家酒店，并且目前管道內(nèi)項(xiàng)目超過(guò)60個(gè)。
另外，在中端市場(chǎng)領(lǐng)域，亞朵集團(tuán)旗下另一個(gè)年輕化品牌輕居3.0，進(jìn)一步鞏固競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，三季度共簽約新項(xiàng)目38個(gè)。該品牌通過(guò)品牌聯(lián)名、優(yōu)化體驗(yàn)觸點(diǎn)等創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)方式，不斷深耕目標(biāo)用戶(hù)群體，截至9月底，該品牌在營(yíng)酒店數(shù)已達(dá)76家。
在夯實(shí)中高端領(lǐng)域的同時(shí)，亞朵集團(tuán)今年又瞄準(zhǔn)高端住宿市場(chǎng)。10月11日，亞朵集團(tuán)宣布推出高端生活方式品牌薩和酒店。據(jù)介紹，此次推出的薩和酒店品牌，主要面向商務(wù)客群和新一代的旅游休閑客群，提供冥想室、隨行早餐等個(gè)性化設(shè)施和服務(wù)。其中亮點(diǎn)之一就是抓住消費(fèi)者的“睡眠痛點(diǎn)”，采用“整店深睡”方案，包括客房設(shè)計(jì)、裝修、升級(jí)布草等，并采用亞朵星球“深睡系列”的床品。目前上海、深圳等城市已有項(xiàng)目籌建，首店預(yù)計(jì)將于年底面世。
數(shù)據(jù)顯示，十一期間高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近40%。業(yè)內(nèi)人士分析，在旅游消費(fèi)不斷升級(jí)的趨勢(shì)下，高星酒店依然頗有潛力。但高端酒店市場(chǎng)面臨結(jié)構(gòu)性困境，傳統(tǒng)全服務(wù)酒店空間效率不高，亟須解決坪效問(wèn)題。旅游酒店行業(yè)資深高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱認(rèn)為，國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)布局高端市場(chǎng)，其優(yōu)勢(shì)是性?xún)r(jià)比高，包括利用成熟的模塊、零售產(chǎn)品等，可以整體降低成本，更可利用高端酒店由“全服務(wù)”向“精選服務(wù)”分化的拐點(diǎn)，來(lái)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。而薩和品牌以“呼吸的生命力量”為靈感，將東方美學(xué)、高端體驗(yàn)與高坪效產(chǎn)品模型相融合，進(jìn)軍高端市場(chǎng)具有顛覆性?xún)?yōu)勢(shì)。
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連續(xù)實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)，酒店沉浸式體驗(yàn)助力深睡產(chǎn)品大賣(mài)
亞朵財(cái)報(bào)里最大的亮點(diǎn)，就是零售業(yè)務(wù)。
財(cái)報(bào)顯示，第三季度亞朵零售業(yè)務(wù)GMV達(dá)5.66億元，同比增長(zhǎng)107.7%，這已經(jīng)是連續(xù)多個(gè)季度實(shí)現(xiàn)三位數(shù)同比增長(zhǎng)。從2020-2023這四年?duì)I業(yè)收入來(lái)看，亞朵零售及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收從1.438億元增長(zhǎng)至11.2億元，增幅為678.86%，占比從9.18%增至24%。值得一提的是，亞朵集團(tuán)財(cái)報(bào)自2024年起，零售已從“零售和其他”中剝離，成為獨(dú)立業(yè)務(wù)分析單元。在剛剛結(jié)束的雙十一，亞朵集團(tuán)旗下的零售品牌“亞朵星球”位居多個(gè)電商平臺(tái)枕頭、被子品類(lèi)銷(xiāo)量榜首。
隨著酒店業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)，尋找“第二增長(zhǎng)曲線”成為酒店行業(yè)共識(shí)，“酒店+零售”更成為酒店企業(yè)加碼布局的新零售模式。但唯有亞朵集團(tuán)“用做主業(yè)的心態(tài)去干零售”，包括品牌建設(shè)、渠道搭建、新品研發(fā)、團(tuán)隊(duì)配置等，全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)轉(zhuǎn)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，亞朵酒店的沉浸體驗(yàn)對(duì)零售業(yè)務(wù)的助力至關(guān)重要。據(jù)了解，每一代深睡產(chǎn)品推出，都會(huì)在亞朵酒店同步上新。而在近期升級(jí)會(huì)員權(quán)益后，金會(huì)員可以免費(fèi)試睡深睡枕PRO2.0。數(shù)據(jù)顯示，自今年7月上市以來(lái)，深睡記憶枕PRO 2.0累計(jì)銷(xiāo)量突破80萬(wàn)件，深睡控溫被PRO系列上市至今累計(jì)售出超20萬(wàn)條?？梢哉f(shuō)，擁有超1500家酒店、16萬(wàn)間客房的亞朵，織成細(xì)密的線下體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)。
今年10月，亞朵在云南召開(kāi)“深睡發(fā)布會(huì)”，亞朵星球深入分享了深睡理念，并介紹多款明星爆款產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，亞朵以酒店住宿為空間依托，以零售產(chǎn)品為跨場(chǎng)景媒介，打造出具有“在途”“在家”體驗(yàn)兼容性的“深睡生態(tài)”。
報(bào)告期內(nèi)，亞朵集團(tuán)累計(jì)注冊(cè)會(huì)員數(shù)突破8300萬(wàn)，同比增長(zhǎng)53.7%。亞朵酒店和亞朵星球多平臺(tái)會(huì)員體系與積分權(quán)益于近日實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通。未來(lái)，亞朵集團(tuán)將持續(xù)促進(jìn)住宿與零售業(yè)務(wù)的雙向發(fā)展以及會(huì)員體系的融合。正是通過(guò)“酒店+零售”的商業(yè)閉環(huán)設(shè)計(jì)，亞朵擺脫了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，撬動(dòng)更高的利潤(rùn)空間。
總體而言，2024年第三季度，亞朵集團(tuán)在酒店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張、新品牌發(fā)布以及零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)上取得了亮眼成果。可以說(shuō)，正是多元業(yè)務(wù)帶動(dòng)了亞朵集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。據(jù)公開(kāi)資料顯示，亞朵集團(tuán)，定位為始于住宿的生活方式品牌集團(tuán)，目前旗下?lián)碛蠥.T.HOUSE、亞朵S酒店、ZHotel、亞朵酒店、亞朵X酒店、輕居、薩和等住宿品牌以及零售品牌“αTOUR PLANET亞朵星球”、“SAVHE 薩和”。亞朵集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO王海軍表示，“未來(lái)，我們將深入貫徹‘中國(guó)體驗(yàn)’的核心戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新升級(jí)酒店產(chǎn)品、深化服務(wù)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，并持續(xù)推動(dòng)零售業(yè)務(wù)高質(zhì)量增長(zhǎng)?！?/p>
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 曲筱藝
編輯 徐倩
校對(duì) 穆祥桐
