▲5月2日，游客在大運(yùn)河江蘇無(wú)錫段的清名橋歷史文化街區(qū)游覽（無(wú)人機(jī)照片）。圖/新華社
一場(chǎng)許多人沒(méi)有注意到的“旅游大戰(zhàn)”，正在廣袤的中小城市中悄然上演。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”假期前夕，三線及以下城市（含縣級(jí)城市）的火車(chē)票和機(jī)票的熱度周環(huán)比上升200%以上，六盤(pán)水、嘉峪關(guān)等目的地旅游預(yù)訂量同比去年平均增速達(dá)2倍。
最新的旅游數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)28.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長(zhǎng)12.7%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)13.5%。
旅游市場(chǎng)熱鬧依舊，時(shí)代的機(jī)遇若隱若現(xiàn)。數(shù)據(jù)背后的一些事實(shí)，傳遞出怎樣的信號(hào)？
極致性?xún)r(jià)比是“網(wǎng)紅”潛力城市的優(yōu)勢(shì)
今年“五一”小長(zhǎng)假期間，在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，淄博、天水、柳州、延吉、蘇州、洛陽(yáng)、泉州、福州、威海、臺(tái)州等城市“五一”期間酒店預(yù)訂量同比去年同期增長(zhǎng)1倍以上。
其中，柳州、泉州、威海、臺(tái)州等城市都是新京報(bào)“網(wǎng)紅城市”潛力榜50強(qiáng)（2024）上榜城市。
這些城市之所以能夠吸引游客，不僅僅是因?yàn)橄M(fèi)的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，更在于它們各自獨(dú)特的文化和歷史。
例如，柳州以其螺螄粉而聞名，泉州則以其豐富的海絲文化史著稱(chēng)。這些城市的旅游資源豐富多樣，從自然風(fēng)光到歷史遺跡，從美食到民俗，都讓游客流連忘返。拿柳州來(lái)說(shuō)，由于螺螄粉愛(ài)好者的熱情，柳州小吃美食消費(fèi)活力十足，假期小吃快餐類(lèi)訂單量同比增長(zhǎng)123%。
與此同時(shí)，具備“網(wǎng)紅”潛力的中小城市也在注重城市形象自我營(yíng)銷(xiāo)。比如，通過(guò)在主流媒體上制造話(huà)題，成功地將自己的美食、景點(diǎn)、歷史故事傳播給了更廣泛的受眾。這種新型的營(yíng)銷(xiāo)方式，不僅提高了城市的知名度，也吸引了更多年輕游客的注意。
此外，隨著交通的便利和住宿條件的改善，游客的旅行體驗(yàn)得到了極大的提升。
國(guó)家鐵路局的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，鐵路已覆蓋81%的縣，高鐵通達(dá)93%的50萬(wàn)人口以上城市?！翱h縣通高鐵”不僅使得旅游更加舒適和便捷，也進(jìn)一步提升了游客對(duì)這些城市的好感。
在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，中小城市旅游實(shí)際上是靠極致性?xún)r(jià)比勝出。比如，跟動(dòng)輒幾百元的酒店相比，價(jià)格相對(duì)親民的民宿明顯更受歡迎。在這個(gè)“五一”假期，去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，洛陽(yáng)民宿預(yù)訂量增長(zhǎng)94%、鄭州增長(zhǎng)60%、開(kāi)封增長(zhǎng)52%。
極致性?xún)r(jià)比加上獨(dú)特的文化魅力，使得這些中小城市成為“網(wǎng)紅”潛力城市。在未來(lái)，這些城市有望繼續(xù)保持這種勢(shì)頭，成為中國(guó)旅游市場(chǎng)上的一股新力量。
旅游不再一味追求奢華和浪費(fèi)
一邊是出行旅游熱度不減，另一邊是“窮游”等新消費(fèi)形式正在成為當(dāng)前節(jié)假日消費(fèi)的新特點(diǎn)。
“五一”假期開(kāi)始之前，網(wǎng)上關(guān)于機(jī)票降價(jià)的消息多次沖上熱搜。
例如，某機(jī)票預(yù)訂平臺(tái)4月26日的數(shù)據(jù)顯示，近7天“五一”假期境內(nèi)經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票均價(jià)852元（不含稅），同比去年下跌1.13%，環(huán)比此前7天搜索時(shí)的均價(jià)下跌22%。
這種“低消費(fèi)”也在“五一”旅游總數(shù)據(jù)上得到了體現(xiàn)。
據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，“五一”假期全國(guó)出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%。國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長(zhǎng)12.7%。
2.95億人次共花了1668.9億元，平均每人次消費(fèi)565.7元。換句話(huà)說(shuō)，今年“五一”人均消費(fèi)可能還沒(méi)超過(guò)一張機(jī)票的價(jià)格。
相比之下，2019年國(guó)內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)達(dá)到了1.95億人次，旅游收入實(shí)現(xiàn)了1176.7億元，平均每人次消費(fèi)603.4元。
這就不難算出，今年“五一”期間人均旅游消費(fèi)金額較2019年同期下降6.2%。
從這個(gè)“低消費(fèi)”旅游的新潮流中，也可以看到人們對(duì)旅行的態(tài)度和消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生變化。
最突出的變化便是旅游不再是一味追求奢華和浪費(fèi)，而是更加注重實(shí)惠和體驗(yàn)。這種轉(zhuǎn)變不僅反映了經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，也體現(xiàn)了人們價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變。
例如，游客更加注重低成本且有意義的旅行體驗(yàn)。比如吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)僅有30元，體驗(yàn)一次泉州簪花僅需40元。
除了出行成本，很多游客的體驗(yàn)成本不足100元。這也就是為什么年輕人更愿意去探索未知的小城市，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕惋L(fēng)俗，而不是僅僅在著名的景點(diǎn)打卡。
在個(gè)人旅游預(yù)算有限的情況下，這種旅行方式不僅能夠減少開(kāi)支，還能讓旅行變得更加豐富和有趣。
此外，隨著社交媒體的普及，分享旅行經(jīng)歷成為一種趨勢(shì)。人們更傾向于通過(guò)照片和故事來(lái)記錄他們的旅行，而不是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)昂貴的紀(jì)念品。這種分享文化也在一定程度上推動(dòng)了“窮游”的流行。
“窮游”回潮的現(xiàn)象反映了人們對(duì)旅行的新看法和新選擇。人們開(kāi)始尋求更加經(jīng)濟(jì)、環(huán)保、有意義的旅行方式。
為什么越來(lái)越多的人沖進(jìn)中小城市“窮游”，本質(zhì)上還是終于把賬給算明白了。
撰稿 / 新京智庫(kù)研究員 查志遠(yuǎn)
編輯 / 柯銳
校對(duì) / 劉越
