“中小商家要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)和保護(hù)意識(shí)，同時(shí)作為平臺(tái)方也應(yīng)該為商家主動(dòng)‘排雷’，而非‘埋雷’?！苯衲暌詠?lái)，跨境行業(yè)內(nèi)首個(gè)包括政府、協(xié)會(huì)、業(yè)界專家以及企業(yè)等多方攜手的知識(shí)產(chǎn)權(quán)賦能行動(dòng)——“希有引力?創(chuàng)新紀(jì)”IP賦能系列活動(dòng)為廣大跨境商家提供了有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)和賦能。記者了解到，隨著年度海外購(gòu)物狂歡節(jié)“黑五”大促的臨近，這一計(jì)劃也將持續(xù)為出海商家提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)賦能服務(wù)，以提升商家出海知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)、保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展的意識(shí)和能力，助力跨境商家在全球市場(chǎng)的穩(wěn)健成長(zhǎng)和高質(zhì)量發(fā)展。
上述行業(yè)首個(gè)攜手各界專業(yè)力量的知識(shí)產(chǎn)權(quán)賦能計(jì)劃由知名時(shí)尚品牌、跨境電商企業(yè)SHEIN與廣東中策知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院聯(lián)合各界主辦，近期在南京落地最新講座活動(dòng)。南京市政府、南京市商務(wù)局、南京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）等部門有關(guān)負(fù)責(zé)人員出席，上百家跨境商家企業(yè)代表參加。主辦方活動(dòng)還特邀了在知識(shí)產(chǎn)權(quán)與法律領(lǐng)域的資深專家現(xiàn)場(chǎng)授課，通過(guò)主題培訓(xùn)分享涉及跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。至此，該賦能計(jì)劃已在多地舉辦多場(chǎng)線下賦能培訓(xùn)活動(dòng)。
行業(yè)首個(gè)政府、協(xié)會(huì)、業(yè)界專家、企業(yè)聯(lián)合知產(chǎn)賦能行動(dòng) 全國(guó)已落地多場(chǎng)賦能活動(dòng)
“我們將秉持開放合作、互利共贏的城市氣質(zhì)，不斷創(chuàng)新機(jī)制、優(yōu)化服務(wù)，與SHEIN一道，攜手為廣大跨境電商企業(yè)樹立IP形象、保護(hù)和運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)等提供更加全面、精準(zhǔn)的支持?！蹦暇┦猩虅?wù)局副局長(zhǎng)談?dòng)略诖舜位顒?dòng)致辭中表示，南京將全力支持跨境電商企業(yè)依托SHEIN等平臺(tái)的渠道優(yōu)勢(shì)、流量資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)，以合規(guī)、綠色、創(chuàng)新的新品牌形象，搭船出海，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。
“希有引力?創(chuàng)新紀(jì)”IP賦能計(jì)劃南京場(chǎng)線下活動(dòng)舉行。
今年4月23日，在由廣州市知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）、廣州市文化廣電旅游局聯(lián)合主辦的“2024知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周啟動(dòng)暨廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果展示”活動(dòng)上宣布，由SHEIN和廣東中策知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院聯(lián)合各界共同發(fā)起“希有引力?創(chuàng)新紀(jì)”IP賦能計(jì)劃正式啟動(dòng)，助力出海商家加強(qiáng)品牌創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，助力中國(guó)品牌和產(chǎn)品的出海與全球化發(fā)展。
根據(jù)該計(jì)劃，將在三年時(shí)間內(nèi)，以教育培訓(xùn)、實(shí)務(wù)工具研發(fā)、一對(duì)一合規(guī)和法律咨詢等方式，面向跨境商家群體舉辦上百場(chǎng)公益服務(wù)活動(dòng)，助力更多品牌和商家在出海過(guò)程中做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)、保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展。
自啟動(dòng)以來(lái)，目前已成功在全國(guó)多地舉辦多場(chǎng)線下賦能培訓(xùn)活動(dòng)。
在4月28日的“希有引力?創(chuàng)新紀(jì)”IP賦能計(jì)劃首場(chǎng)線下培訓(xùn)活動(dòng)中，廣州市政府、廣州市番禺區(qū)政府、廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）、廣州市商務(wù)局、番禺區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局等部門有關(guān)負(fù)責(zé)人員出席，幾十家廣州重點(diǎn)跨境商家企業(yè)代表到場(chǎng)參加，多名知識(shí)產(chǎn)權(quán)與法律領(lǐng)域權(quán)威專家現(xiàn)場(chǎng)授課。
“本次活動(dòng)所涉及的議題不僅僅是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的技術(shù)性問(wèn)題，更是涉及產(chǎn)業(yè)升級(jí)、有效應(yīng)對(duì)對(duì)外貿(mào)易技術(shù)壁壘的關(guān)鍵性問(wèn)題，是一次大的而且非常有意義的探索?！睆V州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）副局長(zhǎng)藍(lán)偉寧說(shuō)，“希望通過(guò)活動(dòng)的扎實(shí)開展，對(duì)上下游企業(yè)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的收獲，有效提升企業(yè)和品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>
“知識(shí)產(chǎn)權(quán)賦能工作并非一蹴而就，它需要政府、協(xié)會(huì)尤其是龍頭企業(yè)和社會(huì)各界的共同努力?！痹趶V東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉岳屏看來(lái)，通過(guò)知名專家授課和專業(yè)機(jī)構(gòu)輔導(dǎo)，能有效提升廣大企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和素養(yǎng)，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和糾紛應(yīng)對(duì)能力，增強(qiáng)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，“我們也期待IP賦能計(jì)劃，能在公共服務(wù)體系、培育人才、品牌發(fā)展、國(guó)內(nèi)外交流合作等方面加強(qiáng)與各界的合作，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，共同為廣東產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量?！?/p>
劉岳屏指出，該計(jì)劃不僅體現(xiàn)了SHEIN公司的遠(yuǎn)見卓識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，對(duì)于廣東服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)更是意義非凡。“知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為推動(dòng)可持續(xù)時(shí)尚的重要因素，不僅保護(hù)了創(chuàng)意和品牌成果，更激發(fā)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力。通過(guò)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，我們可以促進(jìn)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的綠色低碳循環(huán)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏?！?/p>
加強(qiáng)合規(guī)意識(shí) 商家出海謹(jǐn)防淪為侵權(quán)背鍋俠
多位專家強(qiáng)調(diào)，跨境商家在出海過(guò)程中識(shí)別第三方品牌的專利、商標(biāo)、版權(quán)等主要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)非常關(guān)鍵，同時(shí)如果是為第三方品牌提供和生產(chǎn)產(chǎn)品的商家，則也要注意避免對(duì)第三方品牌帶來(lái)侵權(quán)。
和其他跨境電商不同，SHEIN以自主品牌起家，后拓展形成獨(dú)特的自主品牌+平臺(tái)雙模式發(fā)展其同名自主品牌SHEIN迅速崛起為全球知名時(shí)尚品牌。根據(jù)最新數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similarweb數(shù)據(jù)顯示，SHEIN成為2024年9月以及第三季度全球訪問(wèn)量最大的服裝與時(shí)尚品牌，NIKE、H&M、ZARA位居SHEIN之后，分列二至四位。另?yè)?jù)最新媒體報(bào)道，SHEIN在法國(guó)2023年全年銷售額已超過(guò)H&M等，成為法國(guó)第二大服裝時(shí)尚品牌。
在自主品牌不斷取得國(guó)際影響力的同時(shí)，一些平臺(tái)上侵權(quán)SHEIN自主品牌的行為也被日益關(guān)注，根據(jù)知產(chǎn)財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，美國(guó)法院已經(jīng)發(fā)布12個(gè)臨時(shí)限制令（TRO），要求有關(guān)出海電商平臺(tái)及平臺(tái)上的賣家等涉事方停止對(duì)SHEIN品牌的侵權(quán)行為，最新更是單日連發(fā)兩個(gè)TRO要求35個(gè)賣家停止侵權(quán)SHEIN品牌。
此前就有商家表示，中小商家因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的薄弱容易被其他平臺(tái)誤導(dǎo)?！拔覀冏鳛閲?guó)際知名服裝品牌的供應(yīng)商，之前也有別的平臺(tái)想讓我們把給這個(gè)品牌生產(chǎn)的款式和拍攝的圖片直接上到他們的平臺(tái)上去。通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的培訓(xùn)，更加清晰地了解到這種做法是侵權(quán)的，還好（當(dāng)時(shí)）沒(méi)有這樣做?！?/p>
隨著高質(zhì)量出海的發(fā)展趨勢(shì)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和合規(guī)問(wèn)題也成為決定跨境商家和企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的因素之一，“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新”，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)、保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展的意識(shí)和能力也正成為跨境商家們的共識(shí)。
SHEIN自主品牌在海外市場(chǎng)獲得的認(rèn)可與發(fā)展給眾多立志品牌出海的商家提供了信心。TRO等臨時(shí)禁令在歐美司法體系中有著特殊地位，是法庭為防止原告權(quán)利受到即時(shí)的、不可彌補(bǔ)的損害而發(fā)布的要求當(dāng)事人維持現(xiàn)狀或者禁止一定行為的法院令狀，也是一種緊急干預(yù)措施。法院頒布臨時(shí)禁令有著較為嚴(yán)格的前置條件，因此上述美國(guó)法院對(duì)SHEIN自主品牌的保護(hù)支持在業(yè)界看來(lái)也有著特殊意義。
“做出海生意眼光要長(zhǎng)遠(yuǎn)，合規(guī)是前提”“出海商家一定要注意辨別，不要被平臺(tái)誤導(dǎo)陷入侵權(quán)陷阱，最后淪為‘背鍋俠’”“要防止侵權(quán)別人，也要防止被別人侵權(quán)”……在包括此次南京場(chǎng)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)系列賦能培訓(xùn)活動(dòng)中，“合規(guī)出?！薄熬G色出?！薄皠?chuàng)新出?！钡却龠M(jìn)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)話題成了參會(huì)跨境商家群體和法律專家互動(dòng)的共識(shí)。
原江蘇省高級(jí)人民法院資深法官宋健授課。
“未經(jīng)許可不用，不想付費(fèi)不用?！痹K省高級(jí)人民法院資深法官宋健在關(guān)于涉及服裝行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題的講座中，結(jié)合真實(shí)案例，以其豐富的司法審判經(jīng)驗(yàn)和深厚的法學(xué)造詣，詳細(xì)闡述了商標(biāo)侵權(quán)、設(shè)計(jì)抄襲等常見風(fēng)險(xiǎn)及其侵權(quán)判定規(guī)則，并建議跨境商家應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)排查。
針對(duì)海外跨境電商近兩年來(lái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)涉訴情況，中策知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院副總經(jīng)理陳婷分析了跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)控的典型環(huán)節(jié)，詳細(xì)分享了在跨境電商知產(chǎn)相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)控制中的實(shí)操建議：“我們希望通過(guò)IP賦能計(jì)劃的實(shí)施，引導(dǎo)企業(yè)深刻認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值所在，避免侵權(quán)同時(shí)也學(xué)會(huì)如何建立品牌來(lái)增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展。”
校對(duì) 盧茜
