新京報(bào)訊（記者查志遠(yuǎn)）4月13日，由新京報(bào)社主辦，新京智庫、貝殼財(cái)經(jīng)承辦的“新質(zhì)·共生——2024新京智庫春季峰會(huì)”繼續(xù)舉行。在當(dāng)天上午的“從‘網(wǎng)紅城市’到‘長(zhǎng)紅城市’”城市主題論壇上，新京智庫發(fā)布《新京報(bào)“網(wǎng)紅城市”潛力報(bào)告（2024）》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。
報(bào)告詳細(xì)梳理了中國“網(wǎng)紅城市”的發(fā)展階段與“網(wǎng)紅城市”發(fā)展所帶來的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，重點(diǎn)分析和評(píng)估主要城市“長(zhǎng)紅”指數(shù)和各城市作為潛力“網(wǎng)紅城市”的指數(shù)，以及這些城市在社交媒體和網(wǎng)絡(luò)文化中的表現(xiàn)。通過對(duì)城市搜索度、旅游吸引度、線上美譽(yù)度和全年接待游客數(shù)量等關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行量化評(píng)估，編制了新京報(bào) “長(zhǎng)紅城市” 榜30強(qiáng)（2024）和新京報(bào)“網(wǎng)紅城市”潛力榜50強(qiáng)（2024）。該報(bào)告中榜單數(shù)據(jù)主要來自百度、抖音巨量引擎、去哪兒和各地統(tǒng)計(jì)局。
“長(zhǎng)紅城市”榜單樣本范圍主要基于2023年GDP前100城市且全年接待游客數(shù)量在一億人次以上的城市。榜單主要反映的是上一年度“長(zhǎng)紅城市”之間的差距和變化。
“網(wǎng)紅城市”潛力榜的樣本范圍也是基于2023年GDP前100城市，且主要為二三線城市。直轄市、一線城市和已經(jīng)爆紅的城市不納入“網(wǎng)紅城市”潛力榜評(píng)價(jià)體系。該榜單旨在識(shí)別那些在社交媒體和網(wǎng)絡(luò)文化中“已具有顯著表現(xiàn)，展現(xiàn)了美好形象”、將紅未紅的城市。主要反映城市未來成為“網(wǎng)紅城市”的可能性，以及城市品牌營(yíng)銷的效果。這些城市距離成為“網(wǎng)紅城市”只差“現(xiàn)象級(jí)”的爆款傳播事件。
新京報(bào) “長(zhǎng)紅城市”榜 30強(qiáng)（2024）
在“長(zhǎng)紅城市”榜單上，北京、武漢、西安、上海和成都的“長(zhǎng)紅”指數(shù)位居前五。
數(shù)據(jù)來源：百度、抖音巨量引擎、去哪兒、各地統(tǒng)計(jì)局。
通過對(duì)“長(zhǎng)紅城市” 30強(qiáng)榜單研究發(fā)現(xiàn)，“長(zhǎng)紅城市”具備以下特點(diǎn)：
一是大多數(shù)城市都擁有豐富的歷史文化底蘊(yùn)。例如，北京、西安都是千年古城，在歷史、傳統(tǒng)、民俗、藝術(shù)等各種文化元素方面都具備極高的吸引力。
二是具備較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。這些城市大部分都是全國或區(qū)域中心城市，基礎(chǔ)設(shè)施完善，城市化水平較高?！伴L(zhǎng)紅城市”前30強(qiáng)中，包含傳統(tǒng)“北上廣深”四大一線城市，也有17個(gè)城市是省會(huì)城市。此外，蘇州、青島、揚(yáng)州、無錫、常州是經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)城市，襄陽、遵義和宜昌也均是所在地區(qū)的區(qū)域中心城市。
三是多數(shù)城市擁有較大的人口規(guī)模。由于人口多、活動(dòng)頻繁，這些城市往往更容易成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。例如，榜單上排名前十的城市都是常住人口超過1000萬人的城市。
四是榜單城市都擁有非常多的旅游人數(shù)。這些城市具備很強(qiáng)的旅游吸引力，最直接的體現(xiàn)便是在接待游客數(shù)量上。例如，北京、上海、武漢2023年接待游客數(shù)量均突破3億人次。除了體現(xiàn)出這些城市具備很強(qiáng)的旅游吸引力外，也表明這些城市的旅游產(chǎn)品受到游客的認(rèn)可。
五是“長(zhǎng)紅城市”新媒體傳播相對(duì)發(fā)達(dá)。榜單城市大多數(shù)都擁有強(qiáng)大的新媒體傳播能力，能夠充分利用包括短視頻在內(nèi)的新媒體傳播，調(diào)動(dòng)用戶參與話題討論和發(fā)現(xiàn)城市魅力的積極性。一方面，這些城市都有比較強(qiáng)勢(shì)的主流媒體傳播陣地，而且經(jīng)過媒體融合發(fā)展，在各大新媒體平臺(tái)都有強(qiáng)大傳播聲量；另一方面，這些城市都擁有龐大的“網(wǎng)紅”“主播”人群基礎(chǔ)，善于引爆話題，持續(xù)輸出熱度。例如，重慶、長(zhǎng)沙等在短視頻平臺(tái)經(jīng)常出現(xiàn)話題度很高的“現(xiàn)象級(jí)”傳播，在主流媒體上有較高的曝光度。
新京報(bào)“網(wǎng)紅城市”潛力榜50強(qiáng)（2024）
在“網(wǎng)紅城市”潛力榜單上，鄭州、東莞、阜陽、徐州和泉州的“潛紅”指數(shù)位居前五。
數(shù)據(jù)來源：百度、抖音巨量引擎、去哪兒、各地統(tǒng)計(jì)局。
通過對(duì)“網(wǎng)紅城市”潛力榜的研究，發(fā)現(xiàn)“潛紅城市”具備以下特點(diǎn)：
一是中小城市帶來更加多元、豐富的生活場(chǎng)景。一方水土養(yǎng)一方人，很多地方都形成了不同的地域文化與特色美食。
二是一些城市也善于蹭熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷共贏。例如，淄博燒烤火了之后，徐州燒烤和錦州燒烤也引發(fā)廣泛關(guān)注，相關(guān)話題都曾一度登上熱搜。
三是性價(jià)比時(shí)代，不擠不貴的“小城”受到追捧。從旅游吸引度來看，威海、汕頭、湖州、柳州和上饒酒店訂單量較2019年增幅較大。例如，威海2023年酒店訂單量較2019年同期增幅高達(dá)353%，汕頭增幅也達(dá)到了302%。今年春節(jié)期間，汕頭南澳還躋身全國重點(diǎn)景區(qū)客流前十。
基于對(duì)榜單的研究，報(bào)告同時(shí)指出，近年來，二三線城市特別是中小城市旅游憑借著極高的“性價(jià)比”受到消費(fèi)者的青睞，顯示出這些城市在文化資源、創(chuàng)新能力和網(wǎng)絡(luò)影響力方面的較大潛力。新的旅游趨勢(shì)的出現(xiàn)，也讓這些城市破圈、出彩，成為“網(wǎng)紅城市”的概率大為增加。
值得注意的是，2023年二三線城市旅游的火爆，在百度地圖發(fā)布的《2023年度中國城市交通報(bào)告》中得到了側(cè)面的體現(xiàn)，東莞、佛山、鄭州等網(wǎng)紅指數(shù)較高的城市也具備較高的出行熱度，其中，東莞2023年度遷徙規(guī)模指數(shù)排在全國第6位，同比2022年度增幅達(dá)到36.18%。此外，佛山排名第8，鄭州排名第11。出行熱度的較大增長(zhǎng)也從側(cè)面反映這些城市消費(fèi)熱度在提升。
編輯 柯銳
校對(duì) 李立軍
